守道同行、共创华章,茅台集团与华昱集团强强联手,重启传奇品牌

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2018-12-10 来源:消费日报网

——华茅酒新品在深圳面世 文化论道释放诸多信号

一瓶酱香美酒醉人心扉,一场高端对话引人入胜。

 
12月9日下午5时,茅台 集团与华昱集团产业合作暨华茅酒文化对话会在深圳举行,茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳,华昱机构董事局主席陈阳南,贵州省政协原副主席、茅台集团原党委书记、贵州省慈善总会会长陈敏,茅台集团原董事长季克良等各抒己见,为现场观众带来了一段华茅酒的文化之旅。

 
茅台集团党委委员、副总经理杨建军,茅台酒股份公司副总经理、酱香酒公司董事长李明灿出席活动。

 
据悉,成功进行了前期预热营销之后,华茅酒在市场已引起巨大关注,在活动现场终于露出真容,茅台酱香酒旗下又一员大“酱”强势出击。当天面世的3款华茅酒新品,分别是蓝色的华茅、金色的华茅·传承1862、以及黑色的华茅·鉴藏。

 
一流的创意与设计、茅台品质与品牌的强大支撑、华茅酒文化的博大精深,令这3款新品甫一面世,即吸引了广大消费群体的向往与好奇。

 

不同于以往的新品发布模式,此次华茅酒的面世更加别具匠心——凤凰卫视主持人王鲁湘与嘉宾们站在产业合作的高度,以“守道”“同行”和“传善”为话题,围绕华茅酒文化进行对话,更像茅台与华昱老友相聚的文化雅集。

 
之所以这样安排,茅台与华昱的用意不言自明——用文化开路,以品质取胜,共同携手把华茅打造成为茅台系列酒的“大单品”。

 
产业合作 思想同行

 
贵州茅台,身居深山,却酒香飘万里,扬名海内外。

 
茅台神秘醇香的背后,是对传统工艺的坚守,更是对自然规则的尊重。像保护眼睛一样保护赤水河,已经成为茅台3万多员工的共识与责任。

 
深圳华昱,立身沿海,却回归自然,投身大健康。

 
从城市建设的“产业之道”,转型到大健康的“三生之道”,华昱三生保护巴马母亲河盘阳河,致力于在巴马打造生态文明样板,实现天地人和的生命连接。

 
从赤水河到盘阳河,茅台人和华昱人殊途同归。正因为有着共同的文化、信念和愿景,两双相聚1248公里的大手,紧紧地握在了一起。

“茅台和华昱在发展过程中都尊重自然、尊重规律,崇尚绿色发展和中国的传统美德。”对话会上,李保芳感慨地说:“是共同的价值取向和理念,把我们紧紧扭到了一起!”

 
李保芳用“一拍即合”这个成语,来形容双方的合作历程。他说,虽然双方从去年年初才开始打交道,时间并不长,但之间没费什么周折就达成了合作的意向。

 
道相同,心相通,力相聚。

 
这两年来,茅台与华昱惺惺相惜,携手同行,积极在大健康领域深耕,推动生态文明事业——

 
2017年1月10日,茅台集团与华昱集团签订《战略合作协议》,整合相关资源,共同建设打造中国循环经济典范——茅台生态循环经济产业示范园。

 
2018年3月30日,茅台集团与华昱集团举行合作签约仪式,聚同化异,携手同行。

 
2018年12月9日,茅台集团与华昱集团强强联手,重启传奇品牌——华茅酒,由贵州茅台酒股份有限公司出品,华昱健康酒业(深圳)有限公司负责运营。

 
“新中国初期,茅台镇上有3家特别有名的酒,赖茅、王茅和华茅,都有着悠久的历史,品牌价值和社会影响力非常大。”李保芳表示,站在茅台集团当前的发展来审视,怎么样把它们继承和发扬光大,是现在茅台人义不容辞的责任。

 
茅台集团与华昱集团都非常崇尚中国的传统文化,尤其是一个“孝”字,更是让双方走到了一起。

 
茅台集团的前身来自于茅台镇的三大烧坊,其中“华茅”的创始人华联辉就是因为一个“孝”字而创建了成义烧坊。而华昱集团也一直坚持弘扬传承中国的传统文化,陈阳南本人更是孝父母、孝师长、孝天下“三孝”文化的倡议者。

 
“作为茅台集团的战略储备品牌,华茅在茅台手上放了很久,直到遇到了华昱。因为中国的‘孝’文化,双方紧紧联系在一起,这才成就了一瓶酒,我相信这瓶酒一定会做好,因为华茅既有历史又有文化。”

 
2019年,茅台将全面推进“文化茅台”建设。在李保芳看来,要讲好茅台故事,“我们现在天天都在讲,要讲好茅台的故事,不用编,只要尊重历史、挖掘文化,就一定能把好的产品推介给大家,就一定有市场”。

 
展望茅台和华昱的同行之路,李保芳用一句话寄语华茅:“让历史告诉今天,我们好好把故事讲好就行。”他表示,接下来茅台会和华昱共同努力,把这瓶酒的品质永久地做好,为社会奉献一瓶持久的好酒。

 
作为华茅品牌的运营方,陈阳南对与茅台的合作也充满了期待:“茅台和华昱的牵手合作,是大健康价值观的同行,思想层面同道,文化层面同频。凭借茅台集团强大的品牌实力和白酒生产、运作能力,以及华昱集团在大健康领域独有的文化、渠道和推广网络,合作共赢,前景可期。”

 
为华茅酒新品上市而精心设计的启动仪式更是意味深远。随着分别代表茅台和华昱的赤水河、盘阳河的融合共生,双方产业合作、思想同行的结晶——3款华茅新品正式揭开了它们的神秘面纱。

据悉,当天上市的华茅新品沿袭了茅台酱香系列酒典雅、华贵的风格,包装设计上融汇了山水风情、酱香工艺、孝亲传承等元素,具有华茅酒专属“高颜值”。

 
崇本守道 共创华章

 
一个世纪以来,一代又一代茅台人坚守品质、以质求存、始终如一、一丝不苟,才成就了茅台的今天。

 
华茅,传承的是匠心,不变的是品质,开启的是未来。

 
“每一滴华茅酒,都是传统与自然的结晶,色、香、味、境的完美融合;每一滴华茅酒,都是天地人和、时间酝酿的精粹。”大屏幕上播放的“守道”VCR,生动形象地展示了华茅酒与茅台一脉相承的核心价值观——“崇本守道,坚守工艺”。

 
“对茅台来讲就是一句话,只要坚守诚信这条道走下去,就一定会走得很好。”李保芳在对话会上简洁明了地表述了他对“守道”的理解。

 
业内人士纷纷赞叹,华茅自有的品牌DNA,加上茅台品牌背书,和巴马百魔洞健康贮藏加持,必定能让华茅在茅台大家庭中走出一条自己的特色品牌之路。

“茅台,喝出健康来。我从1992年就开始关心、研究这件事情。”年近八旬的季克良满头银发,依然精神矍铄。被誉“茅台教父”的他,用半个世纪的时光,用科学理论破解茅台密码,引领健康白酒时代。

 
茅台酒有利于身体健康的说法,一直以来广为流传。上世纪70年代,周恩来总理就曾对来访的日本首相田中角荣介绍说:茅台酒比伏特加好喝,喉咙不痛,也不上头,能消除疲劳,安定精神。

 
季克良自己就是一个极好的例证。“我从1964年大学毕业后就进入茅台工作,在半个多世纪的时间里,因为工作需要,每天都要喝6两以上的茅台酒。但我的身体一直很健康,肝功能也很好,从来没得过肝病。”

 
据介绍,茅台酒有益健康原因是多方面的。主要有:一是茅台酒能促进金属硫蛋白的分解,金属硫蛋白可以抗氧化、抗衰老、抗纤维化;二是茅台酒里面有超氧化物歧化酶,也可以抗衰老、抗纤维化、抗氧化;三是茅台酒不但对肝脏的损伤小或者能够预防肝病,还能杀死幽门螺旋杆菌,幽门螺旋杆菌是胃炎、胃溃疡、甚至胃癌的罪魁祸首;四是茅台酒酸类物质、酚类物质比较多,对健康有好处;五是茅台酒经过高温馏酒、长期储存和精心勾兑。

 
“我认为茅台酒有益健康这个说法还是比较科学的。”季克良在提到“喝出健康来”的时候,也特别强调要适量饮酒,而不是毫无节制地酗酒。

 
饮酒思源 传承至善

 
华茅酒有一段因孝而生的典故。

 
据记载,华家开始酿酒始于咸丰举人华联辉,本是贵州首屈一指的盐商,因祖母年轻时喝过茅台镇“味醇而香”的美酒后一直念念不忘,华联辉于是买下已毁于战乱的旧酒坊,招募老酒师,重新酿制,孝敬祖母。

 
当天上市的华茅新品,瓶身图案即为“孝祖母,酿美酒”图,既是华茅对自己品牌故事的重视,也是对中国传统孝亲文化的传承。

“善是一种美德,更是一种境界。传是一份责任,更是一份担当。茅台、华昱一直在各自的领域,投身社会公益事业,践行企业的社会责任和担当,传播真善,臻成大美。”在主持人充满深情的介绍中,华茅酒为传承孝善初心而特别成立的“思源三孝”慈善专项基金正式发布。

 
据悉,今后华茅酒经销商每卖出1瓶华茅酒,都会捐出1元爱心资金,通过贵州省慈善总会帮助赤水河源头的孤寡老人,全力推广善孝文化。

 
“企业不仅要做好品牌,获得很好的经济效益,同时更要做好文化,承担社会责任。”对华茅酒的这种善行,陈敏在与嘉宾对话时赞不绝口:“正是因为茅台和华昱都高度重视和传承中华民族的传统美德,志同道合才能携手合作,相信这份情怀和信念也将带领华茅走向更加辉煌的未来。”

 
陈敏说:“百年华茅,因孝而起,传承的是悠久的历史,更是优秀的品格和优异的品质。”在陈敏看来,茅台与华昱的合作,正是应了茅台“崇本守道,坚守工艺,贮足陈酿,不卖新酒”的质量文化理念,把高质量的酒奉献给社会、商家和消费者。

 
正是因为有着同样的理念和追求,“文化茅台”“思源三孝”和贵州慈善总会的“善行贵州”走到了一起。“文化茅台、饮酒思源、传承至上,共创辉煌。希望在座各位能传承孝文化和善孝精神,为我们的华茅和茅台尽一份心意!”陈敏说。

 
“悠久的历史,厚重的文化,孝善的践行,令华茅不仅仅是一款品质优异的酱香型白酒,更是一款传承孝善的文化好酒。这项公益事业只是一个开始,今后还将做更多的好事善事。华茅酒是孝善文化传承的结晶,必定会芬芳世界,传奇人生。”现场,陈阳南这样表达。

 

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