小铅笔书写大梦想

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2018-11-12 来源:消费日报网

 见证了40年改革开放的铅笔行业,从小到大,从无到有,从有到精,企业各显神通。在产量实现高速增长的同时,整个行业也步入了多元化、创品牌、环保型的高质量发展快车道。小小的铅笔正在书写一个大梦想、大未来。 □ 本报记者 张丽娜 文/摄

功能:从写字到“治愈”

11月5日至6日,由中国制笔协会主办、浙江庆元县人民政府承办、庆元县铅笔行业协会协办的中国(庆元)铅笔产业发展高峰论坛在浙江庆元举办。铅笔行业专家学者、铅笔行业知名企业家、铅笔协会代表齐聚“中国铅笔生产基地”庆元,围绕“小铅笔大梦想”主题,共同分析探讨当前铅笔产业现状、问题及发展趋势、前景,携手共铸铅笔产业的辉煌未来。

在伴随着改革开放成长起来的80后消费者的脑海中,有两个与铅笔有关的深刻烙印。一是自动铅笔的突然出现解放了削铅笔的双手;二是在上世纪90年代,高考开始实施机考制度,2B铅笔成了涂答题卡的必备文具,莘莘学子也是从那个时候学会了根据自己的需要选择铅笔的型号。

到现在,经历了40年变革的小铅笔,已经变成了何种模样?

高峰论坛上,记者了解到,按照硬度分类,如今,仅石墨铅笔就有18个硬度等级。此外,还有7B、8B和9B三个等级的软质绘画铅笔。

按照铅芯材质划分,铅芯已经从过去较单一的石墨拓展到粘土、颜料、滑石粉、胶粘剂、油脂、蜡等。

而功能的变化更是能反映铅笔行业40年的巨变。不仅写字画画有了专用的铅笔,绘制地图和图表、标记符号、晒图等也有了专用铅笔。另外,过去人们闻所未闻的玻璃铅笔、变色铅笔、碳化铅笔、粉彩铅笔等特种铅笔,如今也成了消费者熟悉的文具。

40年前的消费者,可能做梦都不会想到,40年后的铅笔,不仅可以写字、画画,还有“治愈功能”,能治疗抑郁症。

中国(庆元)铅笔产业发展高峰论坛新闻发布会上,发言人告诉记者,风靡一时的《秘密花园》绘本,就是在让人们发现用铅笔涂绘本还能缓解抑郁情绪的同时,导致彩色铅笔一度脱销。

消费:文化助力 不降反增

经历了40年改革巨变,手机和电脑乃至无纸化办公环境逐渐普及,以书写为第一要义的铅笔,是否正在逐渐远离人们——特别是成年人的世界?

中国制笔协会副理事长吴少平给出了截然相反的答案。

据吴少平介绍,2008-2017年十年间,铅笔产量呈高速向上发展,十年产量平均增速为5.60%,2017年比2008年产量增加83亿支。2008-2012年为缓慢增长阶段,年平均增速为2.34%;2013-2017年为高速增长阶段,年平均增速为7.65%。2017年,中国主要笔类产品产量457.36亿支,铅笔产量占47%,为215.51亿支。

出口增速也非常出人意料。

根据吴少平提供的数据,中国铅笔出口量十年增加了57.87亿支。十年间,我国铅笔出口平均增速5.58%。2017年比2008年出口增加65.53亿支。

更出人意料的是,在圆珠笔、记号笔、钢笔、铅笔等品类中,铅笔的上升幅度最大。

在分析个中原因时,吴少平说,国际市场对铅笔的需求量在增加。“作为一种功能性的笔,铅笔在特定的人群中有着非常大的需求量,比如小学生,尤其是一年级到三年级的小学生。另外就是绘画类铅笔。现在,画画的孩子越来越多,素描是最基础的课程,国内外都是这样。另外,铅笔行业中还有做油画笔的。在国外很多超市可以看到,家长为孩子买油画笔是非常普遍的现象。铅笔也是如此,正在经历一个特别好的上升的趋势。对于中国来讲也是一个特别好的机会,因为铅笔属资源消耗类笔类,各个国家对木材都在限产、限伐,尤其是欧洲。中国在实施‘天保’工程之后也停止了东北椴木的采伐。现在的铅笔大多取材杨木。以浙江庆元为代表的铅笔生产地在杨木基地的建设和杨树品种的开发方面做了大量的工作,也给我国铅笔产业的发展提供了契机。”吴少平说。

40年前,人们的物质生活相对贫乏,文化消费还没有提上普通消费者的日程表;40年后,走向消费升级的消费者,其文化消费也水涨船高,铅笔消费也因此迎来了前所未有的春天。

企业:全产业链高质量发展

铅笔行业发展初期,铅笔的生产几乎处于“半机械、半人工”模式。铅笔企业普遍研发薄弱、品牌缺乏,仅靠贴牌加工。长期贴牌生产的直接结果,是订单和价格均受制于人,且利润微薄。

见证了40年改革变迁的铅笔企业,从小到大,从无到有,从有到精,企业各显神通。

2009年以来,欧迪实业、鸿星文具、久灵笔刷等企业,通过引进先进设备、完善设备设施,使整个行业生产能力和生产质量实现了“双提升”。欧迪实业引进国内先进的生产流水线和热风烤板技术,助推了庆元铅笔产品品质的提升。

自2009年以来,鸿星文具投入上亿元,提升产品品质,实施品牌战略,以年均40%的速度增长,成为全国铅笔企业的佼佼者。久灵笔刷和欧迪实业瞄准化妆品牌市场的巨大潜力,将触角伸向化妆品行业。

铅笔行业配套企业也崭露头角。安益新材料生产的铅笔漆供应量占全国铅笔行业的30%,是国内最大的铅笔漆生产企业;贝斯特公司已成为国内最大的软化板企业;联兴文教生产的彩色铅笔芯占领全球六分之一的市场份额。以浙江庆元为例,这里已经形成了成品制笔、设备制造、软化板、笔芯等较为完整的铅笔产业链。

2008年,受金融危机影响,铅笔企业外贸订单量锐减近40%。在贴牌生产的弊端和危机中,铅笔企业开始创立自主品牌。鸿星文具铅笔笑傲杭州“G20峰会”、剑指厦门“金砖会议”,欧迪实业眉笔“化妆添彩”里约奥运,久灵笔刷“CZEL绔姿”彩妆惊艳中国美博会。久灵笔刷“飞雁”牌铅笔获法国巴黎东西方国际艺术展“创新设计奖”。

产业:从“生意”到“生态” 记者在庆元走访企业期间,“环保”和“绿色”是挂在企业家嘴边的两个词,甚至有公司负责人开玩笑地说:“我们生产的铅笔,随便啃,很安全!”

而以庆元企业为代表的铅笔产业,多年来一直奉行的理念是“不砍一棵树,不费一滴水”。

为拓展原材料新来源、寻找可替代木材资源,庆元铅笔企业在新疆、安徽等地花了大力气,甄选原材料。利用外地的杨木生产铅笔板,替代庆元本地的椴木板,在保护好庆元绿水青山的同时,“庆商”还将每箩铅笔板的成本下降了2元钱,既念好了“生意经”,又念好了“生态经”。

铅笔漆的达标合规,是铅笔企业出口欧美市场的一张“准生证”。

新正大漆业有限公司是一家专业生产铅笔专用硝基漆的化工企业。近年来,新正大漆业不断提升漆品质量,开发新产品13个,均符合欧洲及美国标准,为出口欧美市场增加了一张通行证。新正大铅笔漆的供应量更是占全国铅笔行业的30%,成为全国铅笔漆行业产量的“单项冠军”。

铅笔产品生态价值高了,品牌价值、产品利润自然上升,产业的发展空间进一步扩大。

“这支飞雁牌绘图铅笔零售价12元,是目前全国零售价最高的一支国产铅笔。”久灵笔刷总经理沈从仁说,去年,仅久灵一家公司自主品牌的销售额就达到2600万元。

在中国(庆元)铅笔产业发展高峰论坛上,中国制笔协会理事长王淑琴也表达了她对铅笔行业的殷切期望:“希望铅笔行业坚持‘增品种、提品质、创品牌’战略,加强品牌建设,抢占市场高地,加大创新力度,促进行业转型升级,树立环保意识,向绿色环保方向发展,强化政企联动,增强产业发展后劲,弘扬工匠精神,做精做优中国文具,推动中国制笔更上一层楼。”

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